El diario británico es uno de los que mejor ha llevado a cabo la transición digital, gracias en gran parte a su elevado número de suscriptores. Sin embargo, una caída de los ingresos por publicidad en papel han llevado al grupo Nikkei a tomar una decisión drástica.
Al grupo japonés Nikkei no le ha quedado más remedio que incumplir su intención de no obtener beneficios reduciendo costes. Los ingresos digitales de ‘Financial Times’ superaron a los de la impresión a finales de 2016, pero el papel sigue dando problemas.
Según una información de ‘Bloomberg’, el diario económico eliminará 20 puestos de trabajo en la redacción con el fin de rebajar los costes de la impresión al caer los ingresos. Esto supone recortar un 3% de una plantilla que cuenta con 600 empleados a nivel mundial.
Según una portavoz de ‘FT’, la publicación está ofreciendo bajas voluntarias y no sustituirá a las personas que están saliendo. También está redistribuyendo a los empleados en nuevos puestos de trabajo digitales.
El diario económico está tratando de reducir su dependencia de los anuncios y centrarse aún más en aumentar los ingresos procedentes de las suscripciones. Actualmente el 60% de los ingresos procede de las suscripciones y el 40% de la publicidad. Desde que Nikkei compró la publicación en 2015, los suscriptores digitales han aumentado un 17%. El objetivo es llegar a un millón entre la impresión y digital para el año 2020. Hoy sobrepasan los 840.000 abonados, con 625.000 solo digitales.
El gasto en publicidad destinado a la prensa ha caído un 75% entre 2005 y 2016, pasando de 49.000 a 12.000 millones de dólares. Para 2020 se espera que se reduzca a 6 millones.