La publicidad nativa ya representa un 11% de los ingresos por publicidad en los medios de comunicación. Pero según un informe de INMA y el Native Advertising Institute, alcanzará el 25% en el año 2018. El estudio se basa en una encuesta a 156 editores de todo el mundo. El 48% aseguró que ya estaba produciendo anuncios nativos, mientras que el 39% señaló que esperaba poder añadirlos como opción publicitaria. Los encuestados calificaron la publicidad nativa como el formato nuevo más prometedor, por delante de la programática.