Sin embargo, el consumo global de medios aumentó un promedio de 461,8 minutos al día en 2010 a 485,3 minutos al día en el 2014, un aumento del 5,1%, con un crecimiento anual del 1,2%. Durante estos años, la cantidad de tiempo dedicado a internet casi se duplicó de un promedio de 59,6 a 109,5 minutos al día, mientras que el tiempo asignado a los medios de comunicación más tradicionales se redujo desde 402,2 hasta 375,8 minutos. La tecnología móvil en particular, ha creado nuevas oportunidades para consumir medios de comunicación, al permitir que las personas tengan acceso a la Internet en movilidad.
Los autores del estudio prevén que, entre 2014 y 2017, la cantidad de tiempo dedicado a los medios de comunicación que se consumen en todo el mundo aumentará en un promedio de 1,4% anual, llegando a 506,0 minutos en el 2017. Mientras tanto, el consumo de Internet crecerá un 9,8% de un año para llegar a 144,8 minutos un día.
Según Jonathan Barnard, Director de Estudios de ZenithOptimedia, "las personas quieren disfrutar de más oportunidades para descubririnformación, disfrutar del entretenimiento y comunicarse entre sí, y las nuevas tecnologías están proporcionando estas oportunidades. La tecnología ofrece también a las marcas nuevas oportunidades para comunicarse y aprender de los consumidores y, en el futuro, estas oportunidades se multiplicarán”.