Los lectores que accedieron el fin de semana al artículo publicado en la edición online de “The Washington Post” sobre el libro “Charlie y la Fábrica de Chocolate” se encontraron por sorpresa con un botón de “cómprelo ahora” en mitad del texto. El link les llevaba a la web de Amazon y estuvo activo durante unas horas hasta que fue retirado. Desde el periódico aseguran que se trata de un error técnico, pero para muchos este intento viene a confirmar sus sospechas: que el plan de Bezos pasa por “amazonizar” el “Post”.
Se cumple un año del anuncio de la compra del “Washington Post” por el CEO de Amazon, Jeff Bezos, y aún hoy muchos se preguntan qué es lo que llevó al magnate a comprar un periódico en clara decadencia. Algunas voces señalaron que el “Post” era el vehículo perfecto para aumentar su poder en Washington. Otros se mostraron esperanzados ante la posibilidad de que Bezos utilizara el diario para aportar sus conocimientos tecnológicos y experimentar con nuevos modelos de negocio que salvaran a la industria. Los menos creyeron que detrás de tan elevada inversión se escondía simplemente un espíritu filantrópico.
Pero los más avezados en este negocio interpretaron la compra como una jugada maestra para impulsar las ventas de Amazon. Y parecen estar en lo cierto. Paul Carr publicó en “Pando Daily” que los lectores digitales de “The Washington Post” se encontraron dentro del texto dedicado al libro “Charlie y la Fábrica de Chocolate” con botones de “cómpralo ahora” que llevaban a la página de Amazon.
Aunque es común incluir enlaces a webs de comercio electrónico en las publicaciones online, la novedad radica en que estos botones aparecieron en medio del texto, con lo que es más fácil deslizar el dedo y hacer clic en ellos por curiosidad o accidentalmente. Cuando los usuarios empezaron a criticar lo que consideran una intromisión inadmisible en su lectura y a advertir a los responsables del periódico de que en EE.UU. es ilegal no separar con claridad la publicidad de las noticias, los botones "buy it now" desaparecieron del artículo.
Una portavoz del diario se apresuró a señalar a “Mashable” que la redacción ha estado añadiendo estos botones durante los últimos cinco años y que no ha aumentado su uso en la era Bezos. Asegura que lo que ocurrió el fin de semana fue que al introducir un nuevo formato en los artículos, el botón apareció por accidente dentro del texto de la noticia en lugar de en su sitio habitual en el lado derecho y que estaban trabajando para que todo volviera a ser como antes. Tras confirmar el error técnico, en artículos como el que aparece en la foto sigue habiendo un link en el título del libro que lleva a la página de compra en Amazon, por lo que los usuarios no se han creído la explicación oficial.
Se trate de un fallo o sea simplemente una prueba para comprobar cuál era la reacción de los lectores, la realidad es que a los editores cada vez les resulta más complicado encontrar un equilibrio entre la búsqueda de nuevas fuentes de ingresos y la independencia editorial. Cuando el dueño del medio de comunicación es además el CEO de la empresa de comercio electrónico más importante del mundo, es imposible que los intereses no se mezclen. Primero se conoció la intención de Bezos de elaborar un diario digital pensado para ser leído en sus Kindle. Ahora aparecen los botones de compra en Amazon en mitad de textos periodísticos. ¿Cuál será el siguiente paso? La "amazonización" del "Washinton Post" está en marcha.