Os resumimos el acuerdo alcanzado entre la AEEPP, la Agrupación de Medios Digitales y Google para la explotación de una herramienta publicitaria conjunta para sus asociados
A partir del acuerdo alcanzado, los asociados disponemos de una herramienta ad-server (como la que usaban, hasta ahora, los grandes grupos de comunicación), dispuesta por Google y gestionada por CibelesAds para que monitorice las campañas de publicidad exclusiva, en una red de medios de información digitales.
Las campañas que se pueden explotar son las siguientes:
Fase 1.- Mientras se pone en marcha el proyecto y se alcanza un volumen mínimo, se utilizarán en los espacios asignados, campañas de afiliación de Google, con muy poca rentabilidad. Es un periodo de impresiones de prueba, tipo test, para analizar a qué campañas podemos optar, dado que sólo accederemos a campañas que se puedan cumplir en los plazos determinados.
- Una vez la red alcance el suficiente volumen necesario se accederán a las subastas de campañas, a precios que oscilan entre los 2€ a 10€ el CPM (Millar de Impresiones). Ya hemos empezado a solicitar entrar en subastas.
Google designará a un comercial de su empresa para que venda, las marcas, su publicidad en la red de medios de la AEEPP, a precios pactados y quizá superiores a las subastas.
- CibelesAds dispone de tres comerciales que venderán publicidad de la red de medios de la AEEPP, a precios de mercado, optando- por tanto- a campañas a las que individualmente ningún medio podría acceder.
- Mensualmente, la herramienta de Google elabora informes de cuantas impresiones ha generado cada medio y su partida económica.
Cibeles Ads reembolsará a cada medio, a mes vencido y una vez haya cobrado de Google o de las marcas contratadas, el importe correspondiente, acompañado de su detalle en las diferentes campañas.
- Está plataforma de Google no está concebida como una plataforma de afiliación al uso. Es una herramienta que sólo se utiliza con grandes grupos de comunicación (Unedisa o Prisa) por eso, no admite acceso de usuarios individuales. Sólo admite un administrador único para toda la plataforma, que en este caso es Cibeles. Se emitirán informes mensuales, detallados por días, a cada miembro con toda la información de su actividad en la plataforma.
- Esta plataforma no excluye las que cada publicación tenga, bien con Google o con otros proveedores. Todas pueden estar activadas a la vez y cada una generar sus ingresos propios.
Para más información:
Joaquín Abad
José Enrique Gonzalez
Gonzalo Gómez-del Estal
Calle Marqués de Leganés 7
28013 MADRID