El reconocido experto Ken Doctor moderó el debate “Los puntos de inflexión” en el primer día del Congreso de Periódicos de Turín. A modo de introducción, quiso señalar algunas de las que para él son las principales tendencias que ya se están produciendo en la industria de la prensa. Estos indicadores sentarán las bases de este período de sesiones.
El prestigioso analista de medios Ken Doctor acudió como invitado estrella a Turín y no quiso dejar pasar la oportunidad de dar unas pequeñas pinceladas de cómo ve él a la industria periodística en la actualidad.
1.La caída de la publicidad impresa no cesa. Entre 2007 y 2012 el descenso ha sido del 39% o, lo que es lo mismo, se generan 51.000 millones de dólares menos que hace 6 años. Eamonn Byrne, director de La Asociación Byrne, aseguró en una conferencia previa que, aunque el dinero aún procede en su mayor parte de la impresión, hay áreas digitales prometedoras para los anunciantes. “La publicidad en tabletas está dando un muy buen rendimiento”.
2.Se está moviendo nuevo dinero que proviene de inversores privados como Warren Buffet o Jeff Bezos. El dueño de Amazon compró “The Washington Post” porque “ve el futuro, no el pasado”. Su intención es “amazonizar” un producto que ya tiene una marca reconocible, cientos de miles de clientes de pago y un gran potencial por ser un rico tesoro de datos.
3.Entramos en la era de los muros de pago 2.0. Mark Thompson, CEO de “The New York Times”, asegura que ahora hay que trabajar “la curva del compromiso”. Su producto, “NYT Now”, es el mejor ejemplo de hacia dónde nos movemos, combinando pago y móvil.
4.Estamos al borde de la mayoría móvil. El 33% del tráfico de las webs de noticias tiene como origen estos dispositivos.
5.Las redacciones están realizando nuevos experimentos, como “Advance”, que sale tres días a la semana en papel o “Digital First Media”, que se puede considerar el modelo online más novedoso.
6.La convergencia ha llegado. Servicios digitales más eventos de patrocinio, marketing de contenidos, anuncios…, es decir, Marketing Integrado.
7.Entre 2014 y 2016 se venderán nuevos tipos de productos, puede haber medios que oferten más de 10.
8.Los usuarios están pasando de ser simples lectores, a abonados y, en última instancia, a miembros.
9.Puede que nos aproximemos hacia un “Netflix” para las noticias.
10.La crisis en los medios continúa: los despidos en las redacciones siguen siendo numerosos. Se escriben pocas historias porque cada vez hay menos periodistas trabajando.