A pesar de esta paridad, se espera que México supere a Brasil tras la aprobación dela Leyde Telecomunicaciones y la apertura de la competencia que la norma conlleva. Televisa y TV Azteca los amos indiscutidos del negocio.
Brasil y México, primera y segunda economías de la región, respectivamente, concentran la inversión de publicidad en América Latina tanto en televisión abierta como de pago, con un porcentaje de la tarta de 30% cada uno, según la herramienta de monitoreo de medios SpendCheck+de DataCheck.
En el caso de México, el mercado televisivo azteca facturó en el primer trimestre de 2014 unos 1.400 millones de dólares. Este monto se repartió entre 32 canales las 24 horas y los siete días de la semana. La otra buena noticia para el negocio en México es que de acuerdo a las estimaciones que se manejan esta cifra podría incrementarse entre un 20% y 30% en el segundo trimestre. Esta próxima subida en la inversión publicitaria se apoya, como explicó Lourdes Espinoza, fundadora y CEO de DataCheck, a que en los primeros meses del año se observa cierta baja en las inversiones, “las cuales van acelerándose en el transcurso del año”, subrayó Espinoza.
Si bien Brasil acapara un porcentaje similar al mexicano, los analistas vaticinan que México tome distancia del gigante sudamericano tras la entrada de nuevas cadenas televisivas que se espera gracias al impulso del sector que provocará la nueva Ley de Telecomunicaciones.
Mientras tanto, hoy por hoy el mercado publicitario televisivo en México es una Liga de dos. En efecto, mientras los canales 2 y 5 de Televisa, lograron atraer el 60% de la inversión total en televisión abierta, la segunda cadena en importancia, TV Azteca, obtuvo el 40% de la facturación publicitaria en prime time, así como en el horario de 24 horas, con Azteca 7 y Azteca 13.
DataCheck precisó además que en televisión de pago, seis canales se hicieron con el 36% de los ingresos publicitarios. Ahí aparecen, Unicable, Discovery Channel, Sony, TNT, Goleen y History, en ese orden. No muy lejos de ellos pueden verse los logos de Natgeo, ESPN y Fox Sports.