Durante la 7ª edición del Digital Innovators’ Summit celebrado en Berlín, más de 600 profesionales compartieron su visión sobre el futuro de la industria periodística. Uno de los puntos clave fue el relativo a la publicidad. Aunque la creación de contenidos patrocinados aún genera mucho debate, hay consenso a la hora de señalar que la publicidad online no puede seguir presentándose en anuncios de banner. 15 estadísticas avalan esta percepción.
Los anuncios de banner “ni funcionan ni han funcionado nunca”, sentenciaba Juan Senor, socio de Innovation Media Consulting, en la última cumbre de editores celebrada en Berlín. Ejemplo del camino que no debe seguir la publicidad online, se ha tachado a estos anuncios de faltos de creatividad, intrusos de las páginas web e ineficaces. En cambio, siguen siendo el santo y seña de Internet hasta encontrar una nueva fórmula publicitaria que los sustituya.
Por si aún hay actores que se resisten al cambio, “Digiday” recoge 15 estadísticas que apuntan a que el año en que el banner cumple su mayoría de edad, podríamos estar asistiendo a su agonía.
1. Según datos de ComScore, se crearon más de 5’3 billones de anuncios de display sólo en EE.UU. durante 2013.
2. Esto supone más de un billón de dólares respecto al año 2009.
3. Un internauta puede estar expuesto a unos 1.707 banners al mes.
4. Doubleclick apunta a que las posibilidades de que se haga clic en ellos son del 0’1%.
5. Y añade que los banners con unas dimensiones de 468 x 60 bajan la tasa de clics al 0’04%.
6. De nuevo según ComScore, el 31% de las impresiones de anuncios no son vistas por los usuarios.
7. La publicidad display de Lumascape tiene 318 logos, asegura Luma Partners.
8. Un 8% de los internautas representa el 85% de los clics, señala ComScore.
9. Goldspot Medios destaca que más de la mitad de los clics en anuncios de banner móviles se producen de manera accidental.
10. El CPM (coste por cada mil impresiones) de los banners móviles es de 75 céntimos de dólar, recoge Kleiner Perkins.
11. Una persona tiene más probabilidades de sobrevivir a un accidente de avión que de que haga clic en un banner, afirma Solve Media.
12. El 15% de los usuarios confía completamente o mucho en los anuncios de banner, frente al 29% que lo hace en los anuncios televisivos, según una encuesta de EMarketer.
13. En cambio, un 34% desconfía totalmente o bastante en los banners, mientras que el nivel de desconfianza en los anuncios de revistas es del 26%.
14. Comscore destaca que los jóvenes de edades comprendidas entre los 25 y 34 años ven 2.094 banners al mes.
15. 445 anunciantes diferentes gastaron más de 1.000 millones de dólares en anuncios de banner en 2012.