Los anunciantes han reducido la inversión en publicidad en nuestro país hasta un 10’1% en el último año, una media obtenida tras analizar distintos soportes. La más perjudicada ha sido la prensa escrita, mientras que la publicidad en Internet sólo ha experimentado una caída del 2’5%. Las previsiones para 2014 apuntan a que la situación se revertirá.
Del último informe elaborado por Media Hotline y Arce Media se desprende que la inversión publicitaria en España cayó un 10’1% respecto al año anterior, lo que ha supuesto pasar de 3.969’6 millones de euros a 3.570’6. El primer trimestre del año se produjo una disminución del 16’8%, pero a partir de entonces, la inversión se ha recuperado hasta sólo caer un 1’7% en comparación con el mismo período de 2012.
En cuanto a los sectores, el que se ha visto más perjudicado por esta reducción ha sido el de la prensa escrita, principalmente los dominicales, con un -23’8%, seguido de las revistas, -18’7 y los periódicos, -14’8.
Las plataformas que menos han sufrido esta caída generalizada fueron la televisión, con una inversión que se redujo hasta un 7’5% e Internet, donde sólo bajó un 2’5% (este estudio se refiere exclusivamente a la publicidad display).
Estos dos sectores son también los que previsiblemente presentarán un crecimiento en la publicidad para este 2014. Según el índice i2p, se estima que el año entrante no sólo se frenará esta caída, sino que además aumentará la inversión en Internet un 5’5% y en televisión un 3’5%. Aunque la prensa escrita seguirá presentando un porcentaje negativo, parece que se ha tocado fondo y las caídas se suavizarán, llegando a un -3’4% para los periódicos, un -4’3% para las revistas y un 6’9% para los dominicales. En total, la inversión publicitaria en España crecerá un 1’5% a tenor de las cifras que se manejan.
Otro dato que destaca de este informe es la concentración de las ventas publicitarias. De todas las operaciones que se realizaron en 2013, el 69’3% se estableció entre los anunciantes y los 10 grupos de medios más importantes, acaparando Planeta, Mediaset y Prisa hasta un 50’8% del total.
Desde que comenzara la crisis, la caída de la inversión publicitaria ha sido del 51’5%, alcanzando en 2013 unas cifras similares a las registradas en 1995. Aunque costará muchos años volver al nivel de 2007, todo apunta a que en 2014 los anunciantes estarán más dispuestos a destinar una mayor parte de sus ingresos a la publicidad.