“Los Angeles Times Media Group” acaba de abrir un nuevo sitio web para promover la compra de productos de comerciantes vinculados a diferentes barrios de Los Ángeles. Esta web es independiente a la del periódico y responde a la necesidad de la compañía de diversificar su negocio tras la caída de los ingresos publicitarios.
“Los Angeles Times” ha puesto en marcha un nuevo proyecto en Internet. Se trata de la creación del primer sitio de compras online independiente de “latimes.com”, aprovechando su profundo conocimiento del mercado del ecommerce en el sur de California, informa la compañía en un comunicado.
“District West” exhibe productos de minoristas de distintos barrios de Los Ángeles a precios inferiores a los 200 dólares, combinado con consejos de bloggers experimentados y entrevistas a ciudadanos sobre moda y estilo. Su intención es facilitar a los internautas el acceso a los artículos, gracias a una cuidada selección de productos de diseñadores y artesanos vanguardistas de la ciudad que tienen así la oportunidad de promocionarse. Pero además, se convertirá en un importante escaparate para los anunciantes, con la posibilidad de incluir contenidos patrocinados y la integración de las marcas.
“Estamos centrados en la diversificación de nuestras fuentes de ingresos y encantados de aprovechar el poder del marketing de nuestras propiedades para establecer District West como una experiencia de compra digital única”, asegura la vicepresidenta Jennifer Collins. Esa necesidad de buscar nuevas fuentes de ingresos se debe a que la publicación sigue sufriendo el descenso de las ventas de publicidad en su versión impresa, que cayeron un 4% en el tercer trimestre.
Según el profesor de periodismo de la USC, Gabriel Kahn, “District West” ejemplifica el rumbo que deben tomar las empresas periodísticas para explotar nuevos ámbitos de ingresos. En su opinión, esta web se dirige fundamentalmente a gente joven, poco interesada en suscribirse a la edición impresa de “Los Angeles Times”. Este tipo de fórmulas pueden ser una buena alternativa para los menores de 30 años, a los que se les ofrece otro tipo de productos y que los anunciantes también ven con buenos ojos.
Pero también hay expertos como el analista Rick Edmonds que asegura que otros periódicos intentaron sin éxito lanzar sus propias páginas y no fueron capaces de atraer a suficientes clientes. Aunque reconoce que lo que no funcionó en el pasado, puede hacerlo en el presente gracias a las mejoras tecnológicas introducidas.