No hemos podido evitar hablar del tema y eso que nos hemos resistido desde que se estrenó, pero finalmente me decido a dar nuestra opinión al respecto. Y diréis ¿Qué autoridad tiene Cohn & Wolfe, una agencia de comunicación estratégica y no de publicidad, para emitir valoraciones?
Creemos que este caso va más allá de comentar la creatividad (o la falta de ella) del anuncio. Se trata de un caso de construcción de marca y consistencia del posicionamiento en todas las manifestaciones comunicativas, y ese sí que es nuestro trabajo.
Nunca antes una campaña publicitaria de Loterías y Apuestas del Estado había causado tanto revuelo y había generadotantas parodias. La clave la encontré resumida en un post del blog Vidas Virales de El Paísque sentencia “una marca con unos valores fuertes y consolidados en el tiempo puede permitirse el lujo de innovar y ser creativo siempre que sea fiel a ellos… Por el contrario, una marca que cambia su idea de marca de la noche a la mañana, lo único que puede esperar es fracaso.”
Son muchas las marcas que consiguen mediante polémica una notoriedad inmediata. Algunas como Ryanair lo hacen de forma deliberada y otras se lo encuentran a posteriori como podría ser el caso de Loewe con la
Directora General Cohn & Wolfe