Tras las pésimas cifras registradas por la publicidad en los diarios tradicionales tras varios años de retrocesos consecutivos, parece que este septiembre ha conseguido marcar un punto de inflexión, gracias al cual un grupo de editores predicen una futura recuperación de cara a 2014.
Los medios llevan ya 6 años observando cómo se reduce su facturación publicitaria, que se ha desplomado de media un 60% en los últimos cuatro años. En septiembre, el dato de caída ha rondado el 4%, llegando incluso algunos periódicos a registrar solo un 2%. Estas cifras eran impensables este verano, cuando el retroceso acumulado era del 19%, con cifras que llegaron hasta el 30% interanual en algunas cabeceas españolas.
La causa principal de esta recuperación es que los anunciantes han comenzado a recuperar, o al menos a dejar de reducir, sus presupuestos. De esta manera muchas de las grandes empresas parecen volver a confiar en el poder de la prensa, algo que va unido a una esperanzadora recuperación del consumo.