La inversión en publicidad televisiva en Europa registrará un crecimiento del 2,8% este año, una cifra muy reducida a causa de los problemas económicos. Estas cifras han sido recogidas en un informe elaborado por Digital TV Research, que examinó el mercado en 55 países, la mayoría europeos, y predijo que el gasto publicitario en 2013 alcanzaría los 172.000 millones de dólares.
El informe ha recalcado ciertas mejoras en la mayoría de regiones, pero registra caídas en 19 de los 55 países. Los tres países más afectados en cuanto a la inversión publicitaria son Grecia, la República Checa y España, con una caída de las inversiones del 10,5% 10,3% y 10% respectivamente. Los datos prevén que esta situación mejore, con la excepción de Croacia y Chequia que sufrirán nuevas reducciones el próximo año.
En la otra cara de la moneda, los mercados que presentan mayor crecimiento en 2013 son Argentina y Ucrania con un 13,8% e Indonesia con un 13%.
Según las previsiones el gasto publicitario mundial en televisión será de 219.000 millones de dólares en 2018, lo que supone un incremento del 32% respecto a 2012. América del norte continuará siendo el único mercado grande con una participación del 40% del gasto global. La participación de Asia-Pacífico aumentará al 25%.
América Latina es la región que más crecerá en este sector, gracias al fuerte crecimiento económico y a la celebración de los Juegos Olímpicos y la Copa del mundo.
En el oeste de Europa se prevé solo un 11% de crecimiento, hasta los 33.200 dólares, mientras que Europa del este crecerá un 18% a causa del aumento del gasto de Rusia, según señala “MarketingDirecto”.