Kantar Media (WPP) ha llegado a un acuerdo con Twitter para desarrollar nuevas herramientas de apoyo a la planificación y el análisis de la industria televisiva inglesa desde 2014.
Los productos estarán disponibles para la industria del Reino Unido el año que viene. La combinación de los datos de la televisión Social de Twitter y la experiencia en investigación de audiencias televisivas de Kantar Media ofrecerán asesoramiento estratégico sobre programas y series. Ambas herramientas permitirán integrar los datos sociales en el plan de marketing de anunciantes y cadenas.
Andy Brown, presidente de Kantar Media, recalcó la importancia de la repercusión de los medios sociales en la industria de la televisión. “Tanto cadenas como anunciantes experimentan con este fenómeno para manipular la programación y los espacios publicitarios. Twitter es la única plataforma pública que conversa a tiempo real, por lo que se ha convertido en una valiosa base de datos que proporcionará nuevas herramientas a las cadenas para comprender las preferencias sociales. Los nuevos desarrollos que estamos llevando a cabo complementarán las mediciones de mercado”.
Ali Rowghani, CEO de Twitter, también aseguró que su plataforma es plenamente complementaria con la televisión, ya que los usuarios interactúan mientras ven sus programas favoritos. Según “Programa Publicidad” la red social se ha convertido en un acompañante de la experiencia televisiva para millones de personas tanto del Reino Unido como del mundo entero.