El informe señala la creciente importancia de las tabletas y los móviles inteligentes, para sostener la afirmación de los medios de comunicación de que “el contenido es el rey”. La mayoría de los medios de noticias están todavía consumidos a través de la televisión. Los aparatos televisivos siguen siendo los únicos dispositivos omnipresentes con el 97%. Continúan siendo la fuente más utilizada por la mayoría de los mercados de la encuesta, con excepción de Brasil y Japón.
Está situación está cambiando, especialmente gracias a los públicos más jóvenes que afirman que prefieren consumir noticias en línea, optando a controlar y elegir los contenidos. Con la llegada de las televisiones inteligentes se pueden complementar ambas formas en un solo dispositivo. Se pueden conectar directamente a internet con la ayuda del dispositivo “set-top box”. La penetración de estos aparatos ya es superior al 10% y está creciendo a un ritmo lento pero constante. El mayor crecimiento se está produciendo actualmente en Dinamarca (17%) y Brasil (22%).
Las Smart TVs son empleadas por más de un tercio de la población española (34%) para acceder a noticias, y está cifra asciende a casi tres cuartas partes (73%) en Francia.
El estudio prevé que con un esfuerzo de los fabricantes para disminuir el consumo, la venta de estos dispositivos inteligentes crecerá rápidamente. Según los expertos de tecnología global Gartner, el 85% de los televisores elaborados para el año 2016 serán inteligentes. La encuesta muestra que los servicios a la carta (como el iPlayer de BBC, YouTube, Netflix y Lovefilm) son el factor más importante para compra y uso de las Smart TV. El acceso a noticias es la tercera aplicación más común en Reino Unido con un 38% de usuarios. A lo largo de 2012 se apreciaron aumentos significativos en el acceso a servicios de noticias.
Las marcas globales de noticias como Yahoo y CNBC van ganando audiencia en las pantallas de Reino Unido, lo que refleja los desarrollos producidos en internet en la última década.
La apertura de la plataforma de televisión inteligente conectada con la web abre muchas puertas a las marcas tradicionales de noticias. El año pasado el diario “The Guardian” lanzó una aplicación de Smart TV en Estados Unidos. Anteriormente, conseguir transporte de cable para las redes de televisión era un proceso muy costoso.
En Alemania la penetración de la televisión inteligente es mayor. El segundo trimestre de 2012 alcanzó un 11%. Y un poco menos del tercio (29%) la emplea para acceder a los servicios de noticias a diario.
Francia también parece ser un mercado donde el consumo de noticias mediante televisiones inteligentes es particularmente frecuente (un 11% dentro del 14% que aseguran usar esta tecnología). Un 45% de la población de Reino Unido usan mensualmente el servicio de la BBC que proporciona información visual y de texto.
Para entender la demanda de la audiencia sobre diferentes tipos de contenido, el estudio realizó una serie de preguntas a encuestados de Francia y Reino Unido. El concepto más atractivo para ambos mercados es la alerta de noticias de última hora (que interrumpen la visualización lineal), con un porcentaje de atracción de más del 56% para los ingleses y un 64% en el caso de Francia. Los servicios relacionados con el clima también son muy demandados. Los vídeos y noticias de deportes son populares entre los hombres pero poco interesantes para las mujeres.
El 46% de los encuestados ingleses y el 64% de los franceses están de acuerdo con el deseo de pasar de un modelo de comunicación tradicional a uno donde el usuario es capaz de realizar elecciones, más allá de ser simplemente capaz de cambiar de canal. Esto alimenta las posibilidades de profundizar en las historias más allá de los titulares.