La publicación online sobre negocios y finanzas Forbes ha experimentado una revolución en los dos últimos años debido a los cambios significativos en producción y presentación de contenidos y la forma de ilustrarlos al usuario en la Red que ha tenido como resultado un incremento de sus ingresos digitales en un 26% durante el primer semestre de 2012 en comparación con el mismo periodo del año anterior.
En una entrevista realizada al director de producto de Fobes Media, Lewis D’Vorkin y recogida por el portal británico Journalism se subraya que el tráfico de Forbes.com proveniente de sitios locales es ahora del 15%-17% al mes mientras que por búsqueda es del 40% frente a un resultado muy inferior registrado en 2010.
La interfaz se ha simplificado y el número de links que aparecen en la pantalla principal se ha reducido a la mitad mientras que los clics se han incrementado entre un 25% y un 30%, Así, en los últimos 18 meses el tráfico web se ha duplicado y ahora ostenta el portal 31,5 millones de usuarios únicos.
Modelo de negocio online
Forbes Media cuenta con una comunidad de 1.000 colaboradores que publican alrededor de 400 piezas al día. La compañía Forbes adquirió la empresa Tueslant en el mes de junio de 2010 que había fundado el propio Lewis D’Vorkin construida sobre una estrategia totalmente nueva sobre cómo crear contenido con un conjunto básico de conocimientos, talento y temas específicos elaborados por periodistas, escritores, académicos y líderes empresariales.
Una plataforma que permite publicar a los divulgadores bajo su propio nombre y su propia marca y ser incentivados por su éxito. Se crear una propia comunidad para cada usuario donde publicar y compartir todo el contenido mientras que la empresa les proporciona las herramientas necesarias para llevarlo a cabo. Así, cuatro de sus colaboradores y él fueron contratados en esa fecha por Forbes para la implementación de su negocio online.
- Video relacionado en una entrevista de Lewis D'Vorkin a Jim Bankoff para Forbes.com (en inglés y permite subtítulos)