El buscador anunció el 10 de agosto el acuerdo de compra de las guías de viajes Frommer’s, propiedad de la editorial John Willey & Sons, que estaban a la venta desde mayo. Con esta adquisición, Google amplía su servicio de información geoestratégica, pudiendo incluir los contenidos de la guía de viajes en la información de sus mapas.
Esta operación complementaría la compra de las guías de restaurantes estadounidenses Zagat que el gigante llevó a cabo en septiembre de 2011, y que se ha integrado en el servicio Google Local desde el pasado mayo. El buscador podría fusionar la guía de viajes con este servicio, cuyo cometido actual es informar y mostrar las recomendaciones sobre empresas, restaurantes y otros servicios dentro de los mapas del buscador.
Google se estaría acercando cada vez más a su estrategia de penetrar en el mercado SoLoMo (Social Local Mobile), la tendencia del futuro que aúna los dispositivos móviles con la geolocalización para dar información de carácter local al usuario en función de su ubicación.
Google ve en esta adquisición la herramienta adecuada para profundizar en el servicio de reseñas locales más allá de las críticas de restaurantes, ya que frommer’s contiene información sobre hoteles y lugares de todo el globo.
La operación, que incluye todos los activos de viajes de Willey & Sons, aún no está cerrada, por lo que quedan ciertas incógnitas por resolver. Google no ha hecho público si seguirá publicando la versión impresa de las guías o sólo la enfocará al terreno online.