Tras meses de análisis, el grupo Gannet decidió pasarse al modelo de pago de contenidos en sus 80 periódicos locales, aunque prefirió dejar fuera de esa política a su periódico estrella, 'USA Today', al menos de momento.
Bob Dickey, director de la división de periódicos locales de Gannet, afirmó en una conferencia de prensa en la reunión anual de la American Association of Newspapers que "los lectores valoran su contenido en un precio más alto del que pagan".
Según explicó, esta es la conclusión a la que llegaron sus expertos de marketing tras encuestar a compradores que salían de los establecimientos de venta de prensa con otros productos, como refrescos o chocolatinas. Comparados con estos productos, a los compradores los periódicos les parecían baratos.
Otros estudios y esta apreciación impulsó a la empresa a erigir un muro de pago este año. "Creemos que valdrá 100 millones en 2013", afirmó el directivo.
Dickney también adelantó que para que el modelo de suscripciones funcione, la empresa tendrá que desarrollar nuevas funcionalidades y contratar más creadores de contenido.
Rick Edmonds, de 'The Poynter', destaca esta y otras novedades de la industria de la conferencia que se celebró la semana pasada en Washington.