La televisión es el mass media por excelencia, pero el tiempo dedicado a las redes sociales crece el doble al de la estancia delante del televisor.
Los británicos pasaron 6.400 millones de horas delante del televisor en el pasado mes de mayo, 120 veces más que los 182 millones de horas dedicadas a Facebook, Twitter y Linkedin, las redes sociales más conocidas. Lo dice el informe Deloitte Tv,s relationship with advertising, social networks, shopping, technology and companion devices realizado sobre el mercado del Reino Unido en el mes de mayo.
La televisión sigue reinando entre las masas pero ¿por cuánto tiempo? El tiempo dedicado a navegar por las emergentes redes sociales, sobre todo Facebook, creció un 13% en el último año, doblando con creces al 13% del crecimiento tenido por el consumo de televisión en el mismo periodo de tiempo.
El estudio detalla las diferencias de comportamiento en cada red. Los británicos pasan en Facebook 90 veces más tiempo que en Twitter y 180 veces más que en Linkedin.
La diferencia de permanencia es lo que condiciona el mercado publicitario. Por eso las televisiones británicas ganaron 3.200 millones de libras en 2010, aplastante cifra sobre los 100 millones de libras ganador por Facebook.