Schibsted

Cuando ‘The New York Times’, ‘The Washington Post’ o ‘Financial Times’ desvelan cómo están creciendo sus negocios online, otros editores piensan que ese éxito solo está al alcance de los gigantes del periodismo. En un pequeño país como Suecia hay una cabecera que demuestra que es posible crear un modelo sólido sustentado por una audiencia leal.

La compañía de medios escandinava quiere contar con un grupo de tecnología y producto que trabaje para todos los títulos de la empresa, con el fin de no duplicar esfuerzos cuando el objetivo es común. Así se prepara Schibsted para el futuro.

El diario propiedad del grupo Schibsted se ha visto beneficiado por la ola de apoyo a los medios de comunicación serios tras los ataques de Trump y la proliferación de noticias falsas en Internet. Sin embargo, hay otra explicación al impresionante aumento de abonados en un año: cambiar el foco de atención a lo que realmente es importante.

En medio de la avalancha de descargas de bloqueadores de anuncios que se ha producido este año a nivel mundial, Schibsted Mobile en Suecia realizó una encuesta a sus lectores móviles durante seis meses para comprender mejor cómo deben presentar la publicidad en estos dispositivos sin arruinar la experiencia del usuario.