Una relación que está cambiando en la era digital
Se ha presentado recientemente en la Asociación de la Prensa de Madrid, el Informe Anual de la Profesión Periodística, prácticamente la única guía para conocer el estado de ésta atípica profesión, básica para la salud de una democracia o simplemente una sociedad sana. La radiografía es, una vez más, preocupante. Es una de las profesiones que más han sufrido en la crisis iniciada en 2008. Despidos masivos y rebaja de sueldos son las notas dominantes. Se perdieron más de 12.000 empleos y los ingresos por publicidad se derrumbaron dividiéndose por cuatro. El proceso está lejos de terminar. El año pasado el paro entre los periodistas repuntó el 2,6% hasta los 7.003 personas, pero la cifra real es mucho más alta, pues no incluye a los que no tienen trabajo pero no están registrados en el SEPE. En total han salido de las escuelas y facultades más de 100.000 titulados en España desde que comenzaron a impartirse esas titulaciones, pero solo trabajan unos 20.000. Una tendencia interesante es que cada vez hay más periodistas trabajando en comunicación empresarial o institucional, casi la única salida que crece. Atención!: hay un dato muy revelador, en la encuesta de la APM, a los periodistas que se les pregunta si consideran que el trabajo que realizan los comunicadores es parte del periodismo responden en un abrumador 73% que no. Cuando se pregunta lo mismo a los comunicadores, el 63% responden que sí. Significativa divergencia.
Anuario de la Comunicación Dircom (y 4)
Business Intelligence, marketing automation, instant commerce... Te explicamos las principales tendencias en Inteligencia Artificial para marketing y comunicación para que te pongas al día y empieces a utilizar cuanto antes las tecnologías que dibujarán el futuro.
Anuario de la Comunicación Dircom 2018 (2)
La búsqueda de la reputación y transparencia emergen como únicas herramientas para luchar contra la desinformación en un entorno tomado por el "clic emocional".
Han dejado de tener sentido las barreras tradicionales entre los periodistas que trabajan en medios informativos y los que lo hacen en comunicación corporativa
Llevo casi 45 años ejerciendo el periodismo en su faceta informativa y la tradición ha estado marcada por una separación abrupta entre los profesionales de los medios y los que ejercían el periodismo en la comunicación empresarial. Durante muchos años, los primeros han sido abrumadoramente mayoritarios. Pero esta relación se está invirtiendo y hoy día están aproximadamente al 50 / 50. El trabajo en comunicación ha sido un reducto de empleo salvador en una profesión muy castigada por la crisis digital. En esta nueva era es muy probable que esa distinción, esa separación, sea absurda y sin sentido. Tenemos que repensar entre todos esta nueva frontera.
Para toda empresa, el elemento de mayor importancia es la comunicación. Y esto es crucial al momento de establecer relacionarnos con nuestros socios, colaboradores y proveedores, especialmente con los clientes.
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Presentación del X Informe Perspectivas wellcomm de la comunicación
Silvia Albert, Marisa Navas, Arsenio Escolar, Juan Zafra, Begoña Elices y casi una veintena de nombres propios en la comunicación se han dado cita en un foro convertido ya en referencia obligada del sector.
Anuario de la Comunicación Dircom 2018 (3)
En 2019, el 80% de los contenidos generados en Internet serán vídeos, un formato que consumen 8 de cada 10 personas de forma habitual. El vídeo se ha convertido en el formato estrella y la Comunicación Corporativa puede aprovecharlo para impactar de manera más eficaz.
Anuario de la Comunicación Dircom 2018 (1)
Las máquinas ayudarán a los directores de comunicación a hacer su trabajo e incluso podrán sustituirlos en algunas tareas, pero la profesión no corre peligro... al menos de momento.
Se están redefiniendo las tareas propias de la publicidad y de la información
La comunicación corporativa y la información, la publicidad y la industria de las noticias, se han mirado con recelo históricamente, como funciones distintas dentro de una misma profesión. En la sociedad digital, estas tareas se están moviendo y redefiniendo hacia espacios comunes aún sin explorar. La publicidad debe reinventarse de arriba a abajo, incorporando un afinado grado de personalización. Al mismo tiempo, la construcción de un relato atractivo como función propia del periodismo, se está convirtiendo en una exigencia creciente de la comunicación corporativa.
Estudio de Advice Strategic Consultants
Telefónica, CaixaBank, El Corte Inglés, Inditex y Santander son, por este orden, las empresas con mejor comunicación, buena reputación y mejores relaciones con los 'stakeholders', de acuerdo con el estudio 'Advice de Éxito Empresarial' de Advice Strategic Consultants.
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