Virgin y Sky ponen en marcha la televisión direccionable

Virgin y Sky se han asociado para poner en marcha en Reino Unido AdSmart, un sistema publicitario basado en la llamada televisión direccionable, que personaliza la publicidad mostrada en pantalla en función del usuario gracias a un análisis de datos similar al que lleva a cabo la publicidad en Internet. AdSmart, liderado por Sky, permitirá a los anunciantes llevar a 30 millones de espectadores que ven canales de televisión de Virgin y Sky en Reino Unido. El sistema también llegará a Irlanda este mismo año, concretamente a los canales gratuitos de Virgin en el país. Además, Sky llevará AdSmart a Estados Unidos tras haberse asociado con la NBC. La televisión direccionable es la gran esperanza de los canales tradicionales para revitalizar el mercado publicitario en pleno apogeo de las plataformas de vídeo bajo demanda y el cambio en el modelo de consumo televisivo.