Se prevé un aumento del 0,4% en 2018 y 2019, según datos de eMarketer. Solo en 2020 habrá un crecimiento mayor, del 2,5%, gracias a que será año electoral y de Juegos Olímpicos. Pero en 2021 se espera otro 0,2% de crecimiento. Las cifras contrastan con el 3,5% que aumentó la inversión en 2016. Estados Unidos vivió el 'sorpasso' digital a la televisión en 2017, una tendencia que no se espera en España al menos hasta 2020. Entre 2016 y 2021, la televisión estadounidense habrá perdido un 7% del gasto total en publicidad, pasando del 36% al 29%. En paralelo, decrecerá el número de abonados a plataformas de pago tradicionales: en 2021 sumará 180 millones de abonados, 15 millones menos que en la actualidad. Las principales 'culpables' de estos fenómenos son las plataformas OTT como Netflix, Prime Video o Hulu, a las que en los próximos meses se sumarán nuevas marcas.
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Dircomfidencial
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