La compañía IHS prevé que este año la inversión en publicidad se elevará un 5,7%, alcanzando los 500.000 millones de dólares por primera vez. En 2015 ya registró un aumento del 3,1%, hasta situarse en 497.000 millones, mientras que la publicidad impresa cayó por cuarto año consecutivo (-5,6%). Las previsiones para 2016 apuntan que la publicidad en vídeo representará una cuarta parte del total de la publicidad, Facebook seguirá capitalizando el vídeo y el móvil (la red social pasará de representar el 52,5% del total de la publicidad móvil, al 60%), y buscadores tradicionales como Google, Bing y Yahoo tendrán que reinventarse y convertirse en parte de otros canales y dispositivos.
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