Google genera una parte sustancial del tráfico de las publicaciones digitales

Como si de un visionario se tratase, Adam Sherk, vicepresidente de Define Media Group, publicaba hace unos días un exhaustivo análisis de hasta 80 portales de noticias y su tráfico derivado de la compañía que dejará a los medios digitales españoles un poco más huérfanos.

El experto en SEO se valió de la herramienta SimilarWeb PRO para descubrir cuáles son las principales publicaciones digitales de Estados Unidos, no obstante, también entraron en la criba sites internacionales y portales específicos de cuestiones tecnológicas.

(http://www.adamsherk.com/)

En un primer vistazo observamos que las búsquedas propias de noticias acaparan más del 19% del total en todos los buscadores (19,08%), sin embargo, dentro del propio apartado de búsqueda de noticias (“News Search”), podemos advertir que Google ostenta el 98,14% del tráfico de noticias en buscadores.

(http://www.adamsherk.com/)

Clasificación de portales de noticias por tráfico de Google News

A continuación se muestran los 80 sitios clasificados por Adam Sherk, según el total de visitas procedentes de búsquedas de noticias de enero a noviembre de 2014:

La mayor parte del tráfico de Google News ha ido a parar a publicaciones norteamericanas, entre las que hay que destacar el Christian Science Monitor, con un porcentaje del todo inusual para este tipo de sitios, seguido muy de cerca por Reuters.

En la otra parte de tabla se sitúan portales como BuzzFeed o Quartz, a los que les queda una ardua tarea por hacer si quieren mejorar estos datos.

Tal y como demuestra este análisis, los editores americanos mantienen como prioridad sus acciones referentes a Google News, puesto que sigue generando un gran número de visitas a estas publicaciones.

¿Qué pasa en España?

La noticia de la semana en el ámbito cibernético es la inminente retirada de Google News de nuestro país, huyendo del controvertido canon impulsado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE). Pese a esto, hemos podido comprobar cómo afectará su desaparición a los principales medios españoles.

La misma herramienta utilizada por Sherk señala que la edición digital de ABC (abc.es) ha contado con casi un 50% de tráfico por motores de búsqueda (49,21%) en los tres últimos meses, dato que Alexa reduce hasta el 18%.

En el caso de El País (elpais.com), la cifra se reduce prácticamente a la mitad, con un 24,91% de visitas procedentes de motores de búsqueda, porcentaje del cual se desprende un 0,05% que ha sido contratado por el medio a Google para atraer tráfico. Alexa tampoco está de acuerdo con su rival, estableciendo en un 11,30% el porcentaje de tráfico por búsquedas en la Red.

En cuanto a El Mundo (elmundo.es) y a El Confidencial (elconfidencial.com), el dato se aproxima al de El País, con un 29,9% y un 28,32% respectivamente. SimilarWeb PRO hace referencia además a lo que ambas han invertido en Google del total de las cifras mencionadas: un 1,31% en el caso de El Mundo y un 0,87% en el de El Confidencial, algo que tampoco pasa desapercibido para Alexa, que da un porcentaje de tráfico por buscadores del 12,20% para el primero y del 11,90% para el segundo.

Teniendo en cuenta que en estos medios, entre el 93 y el 98% de las búsquedas por motores provienen de Google, sorprende que publicaciones como ABC apoyen la conocida como “Tasa Google”, pues de su buscador depende, según los datos aquí mostrados, casi la mitad de los lectores de su edición digital.