Los hábitos de los consumidores de noticias están cambiando, desplazándose hacia los dispositivos móviles. Pero los medios tienen que empezar a intuir si serán las tabletas o bien los móviles los productos que se impondrán al resto para centrar sus esfuerzos solo en uno de ellos.
Cuando salieron al mercado las tabletas, la industria vaticinó que el futuro digital pasaba por ellas, informa INMA. Aunque no se han cumplido las expectativas, lo cierto es que hay ejemplos que demuestran su gran potencial. El diario canadiense “La Presse” lanzó un producto solo para tabletas, “La Presse Plus”, que ya registra más de 400.000 descargas y es utilizado a diario por 120.000 personas. Sin duda la compañía ha sabido aprovechar un nivel de penetración de la tableta que en su país llega al 40%.
La tableta tiene muchas ventajas. Sus usuarios atraen a los anunciantes tradicionales de los periódicos porque configuran una audiencia diaria que pasa más de 30 minutos al día buceando en los contenidos. Mezcla entre el pc y un smarphone, es un producto que puede proporcionar ingresos lucrativos a través del cobro por acceder a los contenidos.
Pero el teléfono móvil también es muy atractivo. Su penetración en casi todos los mercados mundiales es más profunda (mayor que el cepillo de dientes) y se consulta de media más de 100 veces al día. Al ser el dispositivo más personal que existe, es el medio ideal para desarrollar el próximo modelo de negocio de las noticias.
A pesar de las evidencias, los editores han estado mucho tiempo equivocados. Incapaces de decidirse por un dispositivo u otro, han pretendido dividir sus esfuerzos en varias ediciones convencidos de que estaban ante lectores multiplataforma que consumen contenidos durante todo el día pasando de un dispositivo a otro. Pero en América del Norte se ha comprobado que los usuarios tienen mayor capacidad de decisión que los editores y se decantan por una única plataforma. No estamos ante un lector que consulta el periódico impreso por la mañana, echa una ojeada a los titulares en la web durante el día desde el pc en el trabajo y desde el móvil en sus desplazamientos y que por la noche dedica un tiempo a navegar con su tableta. La realidad es que las personas tienen hábitos de consumo más fuertes de lo que se pensaba y las que prefieren el papel, mayoritariamente consumen noticias solo en este formato, mientras que los usuarios de smartphones tienen poco interés en otros dispositivos, los de tabletas solo acceden a la información por la mañana y al atardecer y el uso del pc durante todo el día sigue siendo importante.
El gran reto de los editores ahora es el de tener la intuición suficiente para optar por una plataforma en detrimento del resto, teniendo en cuenta que con recursos limitados no pueden competir en cuatro frentes. A tenor de los datos que se manejan año tras año, bien podrían prescindir de la impresión y el pc porque son plataformas en claro declive. La elección está entre los móviles y las tabletas. ¿Cuál será el dispositivo que se imponga? Lo único seguro es que los editores deben decantarse por uno con rapidez.
Si (
No(
