Los ingresos de la publicidad digital superan por primera vez a la televisión en abierto en EE.UU.

El año pasado, la publicidad digital online y en dispositivos móviles alcanzó los 42.800 millones de dólares en EE.UU., superando por primera vez la barrera de los 40.000 millones, según la Oficina de Publicidad en Internet. 

También es el primer año en que la publicidad digital ha superado a la televisión en abierto, que recaudó 40.100 millones, puesto que los 34.400 millones que registró la televisión por cable estadounidense se contabilizan por separado. Los periódicos apenas alcanzaron los 18.000 millones y las revistas los 13.400.

La tasa de crecimiento de la publicidad online ha sido del 18% desde 2004. “Search” sigue siendo la categoría que más dinero generó, 18.400 millones de dólares, seguida de la publicidad display, con 7.900 millones. Pero estas dos categorías han perdido peso (en 2012, la primera representaba un 46% frente a un 43% en 2013 y un 21% frente al 19% la segunda) con respecto a los anuncios de vídeo y móviles. “Search” sólo crece un 8’6% y los anuncios móviles un 110%, mientras que los de vídeo triplicaron los ingresos de 2012. La inversión en publicidad de vídeo también experimentó en 2013 una gran subida, logrando saltar al cuarto puesto con 2.800 millones de dólares. Los anuncios móviles llegaron a los 7.100 millones.

El IAB también pone de manifiesto que las diez compañías más importantes aglutinan casi las tres cuartas partes de todos los ingresos por publicidad. Es una publicidad que sigue estando muy concentrada en manos de gigantes como Google y Facebook. La venta al por menor continúa siendo la industria que acapara más ingresos por publicidad digital, un 21%, seguida de los servicios financieros, un 13% y el sector automovilístico, un 12%. Los medios se mantienen en un discreto 5%.

Finalmente, según el IAB, el CPM o coste por cada mil visitas fue ligeramente superior al 33%, un 1% más que en 2012, mientras que los modelos basados en el rendimiento como el CPA, coste por adquisición, se redujeron ligeramente, en la misma proporción, del 66% al 65%. El modelo híbrido se mantiene en el 2%.