El Departamento de Justicia alegó ayer jueves que el Sr.Cue, veterano directivo en Apple desde hace 24 años, fue el encargado de dirigir la operación para fijar los precios de libros electrónicos, según un artículo de “Silicon News”. Esta situación provocó que muchos consumidores tuviesen que pagar los altos precios de los e-books. El vicepresidente fue llamado a testificar en este caso que enfrenta a su compañía con las autoridades estadounidenses, sobre el presunto acuerdo que los de Cupertino promovieron con las casas editoriales para dañar a Amazon. Según “Bloomberg”, afirmó que no sabía nada acerca de los mails y las llamadas entre los distintos CEOs de las editoriales de 2009 y 2010 para acordar precios.
Cuando Apple lanzó en 2010 su dispositivo iPad y la iBookstore, Amazon controlaba casi el 90% del mercado de libros electrónicos. Por esas fechas, los editores estaban cada vez más molestos, ya que el precio medio eran 9,99 dólares. El Departamento de Justicia sostiene que estos editores lucharon para aumentar estos precios por su cuenta y que, fue ahí donde Apple encontró la oportunidad de hacerse un hueco en el mercado. Cuando lo hizo, las casas editoriales comunicaron a la empresa que deseaban precios superiores, así lo señala “Cnet”.
Antes de esta entrada de Apple, los editores de e-books habían vendido a los intermediarios como Amazon a través de un modelo mayorista. Amazon compraba los libros por 10 dólares y los vendía a los consumidores por 9,99 dólares, consiguiendo el punto de equilibrio de la venta, así lo sostiene un artículo del “Financial Times”.
El Sr. Cue propuso el llamado “modelo de agencia”, donde los editores fijaban los precios y Apple podía aceptar una reducción del 30%. Para asegurarse de que podía competir con otros minoristas, se introdujo la “Nación más favorecida”, cláusula de los contratos en las que la compañía de Jobs sería capaz de igualar los precios de los libros electrónicos con los de otros comerciantes.
En un extracto de la biografía de Jobs, se recoge su siguiente afirmación: “Como les adelantamos a los editores, vamos a dirigirnos a la agencia donde se establecen los precios y contamos con una deducción de 30% y si, los clientes demuestran que están dispuestos a pagar un poco más, es porque desean adquirir el producto de todos modos”. Con esa afirmación se dirigieron a Amazon y le ofrecieron firmar un contrato de agencia para permitir al portal vender sus productos. Esta negociación tenía como intención principal repartirse el mercado, para que Apple controlase la música y Amazon los libros.
En la Junta celebrada ayer se sacaron a relucir unas declaraciones de Jobs donde sostenía que el aumento de precios se debía a las acciones de los editores y no a las de su compañía, ya que este incremento de precios se produjo después de que Apple permitiese a los editores fijar sus precios.
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