El consumo de información con tabletas iguala al de papel

El reciente informe elaborado por “The World Press Trends” analiza las tendencias en los hábitos de consumo de información y publicidad de los usuarios revelando las cifras de lectura de diarios a nivel mundial. Este análisis, publicado hoy en la convención anual de WAN-IFRA, desvela que vez el porcentaje de consumidores que accede a la actualidad a través de los dispositivos electrónicos se equiparan por primera vez al porcentaje que lo hace a través del formato impreso.

Como señala el artículo de diario británico “Journalism”, los móviles representan actualmente el 20% de las visitas a las páginas de información. En cuanto a los ingresos de las compañías de prensa estadounidenses, las cifras muestran que un 27% proviene de fuentes no tradicionales, el 11% de los avances digitales y un 9% de otras fuentes como los servicios a clientes y el e-commerce.

Como señala “SiliconNews” la publicidad de los periódicos tradicionales cayó un 2% en 2012, y la caída asciende a un 22% desde 2008. Así la inversión publicitaria en papel ha caído un 23% los últimos 5 años en Europa Occidental y nada menos que un 42% en Estados Unidos, por la incesante reducción de los anuncios clasificados.

La circulación de periódicos se ha reducido al menos un 1% a nivel mundial en 2012, aunque ha aumentado en Asia casi un 10%, lo que compensa las pérdidas en otros lugares; en América del norte disminuyó un 6,6%, en Europa occidental un 5,3% y en el este de Europa un 8,2%.

Más de la mitad de la población adulta lee los periódicos; 2,5 millones de personas compran la prensa tradicional y 600 millones leen el formato digital.

Actualmente el 40% de los diarios emplea un modelo a medida y el 17% requieren el pago por acceso a contenidos digitales. El informe señala que el mayor desafío para los editores es la forma de aumentar la participación de las audiencias en las plataformas digitales, ya que actualmente el consumo de periódicos solo representa el 7% de las visitas, lo que supone únicamente el 1,3% del tiempo dedicado a los contenidos digitales y el 0,9% del total de páginas visitadas.