Las noticias principales del periódico seguirán siendo gratuitas pero se requerirá una suscripción para acceder a las entrevistas y otros contenidos exclusivos. Este coste supondrá 4,99 euros mensuales a partir del 11 de junio. Además de ello el periódico ofrecerá a sus lectores una copia impresa por 70 céntimos diarios, gracias a una nueva técnica de impresión que, la propia compañía, ha denominado como una primicia mundial.
Un servicio adicional que ofrece imágenes de vídeos de fútbol (para los que la compañía adquirió los derechos) costará un extra de 2,99 euros mensuales, producto en el diario tiene grandes esperanzas.
Esta decisión se tomo en base a las pérdidas de publicidad impresa que sufrió el diario, así como la disminución de ingresos por ediciones en papel. La circulación diaria impresa del periódico ha ido disminuyendo en los últimos años, situándose actualmente alrededor de 2,5 millones, 200.000 más que el diario británico “The Sun”.
Los editores europeos estarán pendientes del éxito que suponga esta decisión para seguir el movimiento. El director general de la versión digital del diario Bild recalcó que “Es un proyecto gigantesco, que cambia el paradigma hacia una cultura de pago de contenidos periodísticos en línea”
Será el propio diario quiñen decida qué artículos o productos de vídeo clasificar como contenido especial y, por tanto, por los que haya que pagar. Esta iniciativa se ha tomado con la esperanza de que los lectores estén cada vez más dispuestos a pagar por la información.
"Sabemos que también puede salir mal", reconoció Axel Springer, "pero la tendencia es clara hacia modelos de pago en línea", dijo, agregando que es una alternativa para buscar la apertura de nuevas fuentes de ingresos y financiar la recopilación de información en profundidad.
El movimiento de Bild es el primer intento significativo para que los usuarios europeos paguen por leer las noticias en internet. Aún así, el CEO recalcó que la empresa no tiene expectativas de generar millones de euros en nuevos ingresos de inmediato, así como tampoco pueden prever cuantas suscripciones tendrán.
Otra importante web de noticias alemana, “Spiegel Online”, hasta ahora ha rechazado la idea de un muro de pago, decisión que parece estar a punto de cambiar según un artículo de “The New York Times”.
El diario ha optado por seguir estrategias ya llevadas a cabo por otro medios estadounidenses, que cambian sus métodos para mostrar a sus lectores noticias en línea o tabletas.
La lectura de periódicos en Alemania ha ido disminuyendo en los últimos años. Del 2000 al 2011, la circulación diaria de todos los periódicos se redujo en un 22%, de 24 a 18.9 millones de copias. A finales del año pasado cerró el segundo mayor diario alemán “Financial Times Deutschland”, y fue seguido por “Frankfurter Rundschau” y la agencia de noticias “DAPD”
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