Los medios de comunicación se encuentran inmersos en la transformación digital, en la búsqueda de modelos de negocios rentables y en encauzar el nuevo paradigma de una comunicación para aprovechar la interactividad. En medio de este proceso de cambio surgen nuevas aplicaciones destinadas a interactuar con los lectores y conocer que es lo que demandan. Es el caso de la herramienta Read in que acaba de lanzar el diario estadounidense The Washington Post y que permite visualizar la procedencia de sus lectores en tiempo real.
Por el momento, se trata de una aplicación multimedia en fase beta que solo se centra en los contenidos de la sección de política y que solo permite conocer que es lo que le interesa a los lectores de Estados Unidos. No obstante, el diario no descarta extender la herramienta a otras zonas y a otro tipo de contenidos.
Su utilización es muy sencilla, sobre el mapa de Estados Unidos se muestran distintos puntos que hacen referencia a una zona del país, indicando el porcentaje de lectores de contenidos políticos en el momento y desplegando, al pinchar sobre el punto, los titulares de las tres noticias más leídas en dicho, desde los que se puede enlazar al texto completo.
En la parte inferior del sitio se muestra también un top ten con los estados con el mayor número de lectores del momento.
Los responsable de proyecto, Cory Haik, productor ejecutivo de noticias digitales y Siva Ghatti, director de desarrollo de aplicaciones, han afirmado que el objetivo “es construirlo e integrarlo en el portal de varias maneras”, ya que consideran que puede ser interesante mostrar a los usuarios lo que están leyendo otras personas.
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