Ryan Chittum destaca en Columbia Journalism Review algunas cifras que publicó recientemente el “Financial Times”. Por ejemplo, que “Newsweek” ha sufrido más la crisis que algunos de sus rivales. Su circulación de 1.500.000 ejemplares es menos de la mitad que la de hace cinco años y sus ingresos de publicidad han caído un 70% entre 2007 y 2011, a pesar de que en el primer trimestre de 2012 se produjo un alza del 13%. En ese mismo periodo, los ingresos por publicidad impresa de “Time” cayeron un 20%, mientras que los de “The Economist” aumentaron en un 20%.
A la luz de esos datos, Chittum señala que es complicado perder el 70% de los ingresos por publicidad en cuatro años y seguir adelante. “Perder el 20%, como “Time”, es malo, pero factible”, añade. El autor asegura que lo más interesante de todo es que, según los analistas de eMarketer, la publicidad en revistas impresas aumentará en general este año. “Los números son solo predicciones, pero hay un montón de revistas que no lo están haciendo nada mal y es digno de mención que eMarketer haya mejorado sus previsiones iníciales porque eran demasiado pesimistas”, afirma Chittum.
Las estimaciones de esa misma compañía para los próximos cuatro años prevén estabilidad en los ingresos por publicidad de las revistas en Estados Unidos mientras que los de las versiones digitales siguen aumentando lo suficientemente rápido como para compensar la mayor parte o la totalidad de las reducciones moderadas de la impresión. Chittum ve oscuro el futuro de Newsweek: “Está tratando de trasladar a los 1.500.000 abonados a la vez al digital, lo que casi seguro no va a funcionar”.
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