La inversión publicitaria en medios digitales ha alcanzado el 18,3% del total y ya se sitúa en la segunda posición, sólo por detrás de los anuncios en televisión (43%). La publicidad en prensa, que representa el 15,6% del total, retrocede al tercer lugar y agrava la crisis del sector. Durante el primer semestre de este año se invirtieron 434,43 millones de euros en medios digitales (-1,1% respecto al periodo anterior). Un 97% de esta inversión, más de 422 millones de euros, correspondió a Internet y 12,3 millones de euros (2,92%) a móviles. Internet cae un 2,3% respecto al mismo periodo de 2011 mientras que la inversión en móviles sube un 68%.
El informe de IAB señala que la inversión en móviles (12,3 millones de euros) supera a la inversión publicitaria en cine (7 millones de euros), y la caída de inversión en medios tradicionales llega al 16,1%, afectando sobre todo a los diarios (20,5% menos).En Internet, la publicidad en los buscadores crece el 9% mientras caen los banners (-13%), siendo la primera el 56% de la inversión y el segundo un 44% frente al 50-50 del año anterior.
El modelo CPM (coste por cada mil impresiones) se mantiene estable con un 61% de la inversión, mientras que la inversión por resultados (14%) sube ligeramente. En cuanto a los formatos, los integrados (banner, botones, sellos, etc.) caen casi 10 puntos (48%) aunque siguen siendo los más utilizados. Otros datos a destacar para el sector digital son los aumentos considerables de anuncios con vídeos (del 3,8% al 9%) y de correo publicitario (del 3,3% al 5,7%), además de una ligera subida de patrocinios (6,5%).
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