PwC considera que los ingresos por publicidad impresa en los periódicos norteamericanos caerán de los 22.600 millones de dólares de 2011 a cerca de 18.300 en 2016, lo que representa una disminución del 19% en este periodo. Asegura, además, que los descensos en los mercados desarrollados, que incluyen a América del Norte y Europa, será suavizado por el crecimiento en los mercados de dos regiones “en desarrollo”: Asia-Pacífico y América Latina.
El pronóstico mundial realizado por ZenithOptimedia es igual de pesimista, dado que calcula que los ingresos totales de los periódicos de todo el mundo caerán de los 96.100 millones de dólares en 2011, a 94.200 en 2012, a 93.200 en 2013 y a 92.800 millones en 2014. El informe subraya, además, que el crecimiento en los mercados emergentes no será suficiente para compensar las “fuertes caídas” en los mercados desarrollados.
Los editores tampoco encuentran demasiada esperanza en los pronósticos de Magna Global, que prevé una caída en los diarios del América del Norte del 6,6% este año y un 1% en los de todo el mundo. Este estudio, a diferencia de los anteriores, adelanta que la disminución de la cifra global se “moderará” este año gracias al crecimiento de los mercados emergentes y al impacto que tendrán los Juegos Olímpicos en los desarrollados.
Continúan, de esta forma, los malos augurios que rondan a la prensa mundial. De los 49.300 millones dólares que generaban por publicidad los diarios estadounidenses en 2005, se ha pasado a los actuales 23.900 millones, según la la Newspaper Association of America, lo que representa un 51,5% en solo seis años.
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