Microsoft Advertising dará publicidad por Skype

La inclusión de Skype en la plataforma de Microsoft Advertising desde el pasado mes de febrero, la sitúa en el liderato de los servicios de comunicación digitales. Skype tiene 4,4 millones de usuarios únicos en España, con una media de 40 minutos conectados al mes y un crecimiento de 22% en los últimos meses. El sistema para hablar gratis por la Internet fija y móvil es líder con el 25% del tráfico telefónico mundial, y tiene 283 millones de usuarios únicos. Su público es interesante para los anunciantes: no tan jóvenes, de ambos sexos, con poder adquisitivo, un nivel de estudios superior a la media y activos online. Skype para móvil representa un 33% del total del tráfico de Skiype. Tras testear formatos, Microsoft sitúa la publicidad en la homepage y en las ventanas de conversación. Skype completa la plataforma publicitaria de Microsoft, formada por su portal MSN, el buscador Bing, y sus servicios Windows Live, entre los que destacan Messenger y Hotmail. La publicidad llegará a los ordenadores, los móviles y los videojuegos, 23,55 millones de usuarios en España. Su estrategia de ir a grandes campañas de grandes anunciantes se amplia con el mercado pyme, dominado por Google. En una rueda de prensa para explicar su estrategia, el nuevo director de la división de Advertising & Online de Microsoft, Carlos Torres, ha explicado la disponibilidad de tecnologías únicas para hacer una publicidad diferenciada. Tienen un acuerdo internacional exclusivo con Experian para utilizar MOSAIC, con lo que afinan en el tárgeting porque permite clasificar la audiencia en más de 50 perfiles, y abren la puerta a un marketing cada vez más personalizado. “Seremos el único soporte online en España en ofrecer un perfil de audiencia tan detallado”, ha dicho Torres. MOSAIC se utiliza en el mundo offline desde hace 20 años y entra en el online con Microsoft. La tecnología Surface es otra de las grandes bazas de Microsoft Advertising, permite el desarrollo de aplicaciones personalizadas y desarrollar anuncios para que el público interactúe con ellos. Desde hace apenas un mes la soporta en exclusiva el hardware de Samsung, gracias a lo que la mesa se ha aligerado (de 80 a 50 kilos), abaratado (7.900 euros) y se puede utilizar de forma horizontal o vertical, pudiéndose colgar en la pared. La mesa multitáctil para compartir contenidos fue presentada por Microsoft hace seis años, el precio y su peso eran sus hándicaps. Empresas de hostelería y servicios empiezan a utilizarla para informar a clientes. En España, El Corte Inglés ha empleado Surface de forma pionera con Microsoft Advertising, con una campaña de marketing que terminaba en el móvil. BBVA, Telefónica y Vitorio & Luchino la han incorporado a sus negocios. La suma de la tecnologia Surface y Kinect permite hacer un reconocimiento de imágen por infrarrojos para crear un avatar de una persona, que muestra como queda cualquier prenda de ropa sin necesidad de probársela y con solo ponerla delante entre el comprador y la superficie Surface que está colgada en la tienda. Vitorio & Luchino lo utilizan.