La inversión publicitaria española es fundamentalmente privada, pero un recorte superior a los 52 millones de euros es una mala noticia para un mercado que va cuesta abajo desde 2007. La inversión publicitaria de ese año ascendió a 16.121 millones de euros, en 2011 apenas superó los 12.000 millones.
El conjunto de la inversión publicitaria pública estatal ascendió a 189,5 millones de euros en 2011, más que El Corte Inglés, que fue el primer inversor publicitario privado en 2011 con 171,3 millones de euros. Procter&Gamble invirtió 123,8 millones de euros, quedándose en segundo puesto. El tercer puesto privado lo ocupó Telefónica.
La aprobación en Consejo de Ministros del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado para 2012 con un recorte a la mitad de las cifras no puede verse más que como una mala noticia. La inversión institucional será de 35,3 millones de euros, una reducción del 56 por 100 respecto a la planificación del pasado año. Si se tiene en cuenta la inversión en publicidad comercial, la suma alcanza los 137,5 millones de euros, un 38,2 por 100 menos que en 2011. Se realizarán 61 campañas institucionales, 47 menos de las recogidas en el Plan del año anterior, que serán desarrolladas en 2012 por los ministerios, organismos y entidades públicas. La promoción de hábitos saludables y seguros y los derechos sociales son los objetivos prioritarios contemplados por las campañas institucionales en 2012.
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