Sinceridad, variedad y diseño llamativo centran los consejos del equipo de la red social para hacer los anuncios del muro.
- Creatividad llamativa y directa para sobresalir sobre los otros anuncios con los que se compite en cada columna. Mejor elegir una cara porque somos animales sociales. Hacer un encuadre llamativo y muy dirigido al usuario. Probar con muchos colores, no cuesta nada y puede funcionar mejor un color q otro.
- Hacer diferentes imágenes para un mismo anuncio, en función del segmento al que nos dirijamos. La creatividad debe segmentar en función cosas como la edad, el sexo o la estacionalidad.
- Mensajes sencillos y honestos. La publicidad habla de tu a tú con usuarios, se mete en medio de las conversaciones de amigos y familiares. Recordar que un anuncio puede eliminarse porque se perciba como ofensivo o engañoso. Poner las cartas sobre la mesa.
- No mezclar targets dentro de una misma campaña. Mejor hacer una campaña por cada target, y poner varios anuncios por cada uno. Es fácil eliminar los que peor funcionen. Hacer creatividades diferenciadas por target.
- Revisar las estadísticas a diario, para eliminar los anuncios que no funcionen. Testear distintas creatividades es la mejor de trabajar. Facebook realiza informes de rendimiento de campañas publicitarias muy completos, y segmentados.
- Elegir el pago en función de que los usuarios hagan clic (CPC) o cuando vean el anuncio (CPM), según el tipo de campaña. El coste por mil debe ser mayor en CPM (coste por ver el anuncio) que en CPC (coste por clic).
- Las creatividades también caducan. No se puede mantener una durante varios meses por mucho éxito que tenga. Quitarla cuando haya triplicado la cifra de la audiencia objetiva. No siempre es necesario realizar un cambio drástico, basta con ede cambiar el color para que suba otra vez la audiencia.
- Un producto nuevo son las historias patrocinadas. De lo que mejor funciona porque los amigos de los amigos son mis amigos. Tengo más posibilidades de impactar entre amigos de mis amigos. Las historias patrocinadas hacen crecer el numero de fans.
- Cuando se tiene un número importante de seguidores, usa una ayuda externa para manejar las campañas y los fans.
- Contacta con el equipo de Facebook para aclarar la más mínima duda. Tienen herramientas para responder a empresas y particulares.
Las han desgranado en la conferencia ofrecida por el equipo español de publicitario en la reciente feria OMExpo, el congreso y exposición de marketing digital. La escucharon 350 personas sentadas y unas 80 de pies.
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